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品牌營銷進入程序化購買+時代

    發布時間:2015-06-05 09:07:25    點擊:
 2015年6月2日,Imedia Brand Summit China 2015正式開幕,數百名品牌主、4A代理公司、技術提供商以及在線媒體的數字營銷類高管共聚三亞,共話中國廣告以及媒體市場的發展。悠易互通CEO周文彪出席會議并發表題為“程序化購買+時代的品牌營銷”的主題演講。周文彪認為,多屏環境下的品牌建設面臨三大挑戰:覆蓋率、互動、多屏。而隨著平面、戶外、互聯網電視等媒體資源加入到程序化購買鏈條中,將為廣告主提供更完整的營銷方案,品牌營銷已經進入程序化購買+時代。

  

  PMP和視頻程序化購買

  確保廣覆蓋

  

  隨著消費者媒體、終端使用方式越來越多樣化、碎片化,同時也為品牌營銷帶來了巨大考驗。周文彪介紹,通過私有廣告交易市場(PMP)與視頻程序化購買可實現媒體廣覆蓋。PMP既保留了品牌廣告主對黃金廣告位的需求,保持廣告可見性,同時保證了品牌安全性。此外,視頻程序化購買也憑借其巨大的流量價值備受品牌廣告主青睞。優質的媒體資源及廣泛曝光,通過程序化購買實現精準人群定位,大大提升了品牌營銷效果。視頻程序化購買優勢則在于,可利用數據及技術的優化,有效的找到目標受眾并進行投放頻次的控制。

  

  大數據驅動品牌營銷深度互動

  

  多屏時代,如何精準找到目標人群,進行高效溝通,數據的力量不可忽視。2014年悠易互通發布了真正意義的DMP平臺——數據銀行DataBank2.0,結合第一方線上、線下的數據包括跨屏數據,與廣告投放中產生的數據、以及第三方的大數據通過cookie mapping的方式進行整合。通過對多方數據的打通、整合及運用,助力廣告主實現數據聚合管理、受眾洞察分析、按照互動深度和行動進行有的放矢的投放實時優化,尋找匹配人群進行針對性的品牌互動。

  周文彪介紹,跨屏ID促使跨屏營銷成為現實。在DataBank2.0中,悠易互通已經通過用戶的跨屏ID和根據設備所在的WIFI地址及IP,判定多屏幕下的同一個用戶,進行更加立體化的分析,找到適合廣告主的跨屏人群,從而進行營銷活動的精準投放。通過悠易互通的實際案例也表明,跨屏投放相比單一屏幕的投放效果增加了一倍之多。

  

  品牌營銷

  進入程序化購買+時代

  

  互聯網+時代,媒體資源的滲透融合已經是大勢所趨,具有先天優勢的程序化購買將成為媒體融合的重要推動力。在中國,程序化購買也更多的將觸角延伸到傳統媒體。目前,悠易互通已經實現了PC、移動、社交、視頻、互聯網電視的跨屏程序化購買,未來的程序化購買+,將對接更多的媒體資源,連接平面、LED、戶外、電影銀幕和汽車等媒介,運用領先的技術,通過大數據將線上和線下的所有媒介資源打通,將多方數據形成閉環,使資源更全面的加以整合。

  周文彪介紹,從與廣州日報集團的戰略合作到中國戶外傳播大會唯一受邀的DSP平臺,悠易互通接下來將陸續開展更多的相關合作項目,程序化購買+已經真正進入實戰階段,這也標志品牌營銷的程序化購買+時代正式來臨。

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